跨境电商与代购：发展现状与未来趋势
背景与现状分析
代购风潮兴起源于国人对海外商品消费需求的提升。跨境电商和代购性质不同，前者为正规购物形式，后者为消费者自主选择的海外消费现象[1]。
随着跨境支付、物流体系完善，海淘、代购成本降低。贝恩咨询报告显示，2014年奢侈品代购规模达550亿至750亿元人民币[1]。价格优势是海外代购存在的重要原因，而跨境电商自诞生便受政策鼓励。
跨境电商与海淘常态
支付宝数据显示，海淘用户规模激增。财富品质研究院报告指出，2015年中国境外奢侈品消费达910亿美元，占奢侈品消费总额78%[1]。
政府态度与影响
政府希望收取关税并刺激消费。国务院总理李克强强调，需促进国内消费品产业升级，近年来不断出台措施鼓励中国电商发展[1]。
代购监管难题
代购在灰色地带运行，假货问题严重，监管有待加强[1]。
未来发展展望
奢侈品牌在中国调整战略，如入驻电商平台。跨境电商平台继续丰富，预计2016年交易额达6.5万亿元。常见平台有天猫国际、京东全球购等[1]。